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Home > Entreprise : Bibendum
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Bibendum – la sympathie engendrée par un mythe
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Bibendum, le légendaire bonhomme aux pneus empilés – ce logo accompagne la marque mondiale Michelin et possède tous les ingrédients pour en faire un mythe: figurine sortant de l’ordinaire, personnalité qui appelle la sympathie. En plus, il a sa propre histoire!
Rares sont les logos au plan mondial à être aussi étroitement associés au développement d’une entreprise comme l’est le Bibendum pour Michelin, ses produits et ses guides.
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Au début il y avait le slogan
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 | | « Le pneumatique absorbe les obstacles » déclarait André Michelin lors d’une conférence sur le développement tenue à Paris en 1893, pour décrire les avantages de sa découverte. Une année plus tard, lors de l’Exposition Mondiale de Lyon, sur le stand des Frères Michelin : Edouard y découvre une pile de pneus de diverses tailles et s’adressant à André, lui fait remarquer : « S’il avait des bras, il prendrait l’aspect d’un être humain ! » Inspiré par une affiche montrant un gros Bavarois qui savoure sa choppe de bière, accompagné du slogan « nunc est bibendum » (que l’on pourrait traduire par «à votre santé»), André Michelin commande une affiche représentant un bonhomme imposant, fait de pneus et qui lève un trophée rempli de clous et de débris de verre en prononçant les mêmes mots de « nunc est bibendum » : « A votre santé ! Michelin aplanit les obstacles ! »
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Le bonhomme Michelin est né et entame sa marche triomphale à travers le monde en tant que porte-drapeau sympathique des progrès de mobilité développés par Michelin.
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Bibendum – un chapitre de l’histoire publicitaire
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Comme tout logo, tout parafe, tout insigne de marque, Bibendum possède sa propre histoire. Les premiers pneus étaient très minces, il en fallut beaucoup pour créer le « bonhomme aux pneus ». Le premier Bibendum était fait de quarante pneus, mais au fil des ans il subit une « cure d’amaigrissement ». Aujourd’hui, Bibendum n’est constitué que de 26 pneus et dégage une personnalité rayonnante, sans équivoque, à la fois ouverte et chaleureuse. Que ce soit sur des affiches, lors de foires, dans les publications internes de Michelin, sur des cartes postales ou même au travers d’acteurs, Bibendum fait parler de lui – sur les routes et les places, dans les lieux de villégiature ou à l’occasion de compétitions disputées dans le monde entier.
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Tour Bibendum
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 | | Depuis 1891, lorsqu’un pneu Michelin a été monté pour la première fois sur une bicyclette, Bibendum et la petite reine sont devenus indissociables. C’est d’autant plus vrai lorsqu’il s’agit de la plus importante manifestation sportive de France, le Tour de France, disputé à partir de 1903. Depuis les années 30, le Tour attire toujours plus de sponsors. Les cyclistes sont précédés d’une caravane de véhicules publicitaires tous plus inventifs l’un que l’autre et parmi eux, ceux de Michelin, qui distribuent des produits frappés du Bibendum. Parmi les sensations de la caravane, mentionnons la performance de Philippe Chappuis qui, habillé du costume Bibendum, traverse la France souvent debout sur sa moto, les bras écartés.
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